‘쿠팡’이 ‘쿠팡 마켓’이었다면 어땠을까?
브랜드 네임의 앞이나 뒤에 '마켓'을 붙였는지 안 붙였는지에 따라 각 브랜드가 내린 전략적 결정을 엿 볼 수 있습니다. 마켓컬리는 앞에 마켓을 붙여 온라인 쇼핑이라는 업의 속성을 확연히 드러내고 있습니다. 컬리너리(Culinary…
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브랜드 네임과 상징물의 상관 관계
어떻게 해야 더 브랜드 다워질까? 특정 이미지가 연상되는 이름을 가진 브랜드의 상징마크를 개발할 땐 어떤 점을 고려해야할까요? 이름에 담긴 이미지를 그대로 표현해야할까요? 아니면 다른 속성을 가져와 표현하는 게 좋을까요?…
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이상적 브랜딩을 위한 선순환 구조
흥미로운 고객 경험을 통해 긍정적인 고객 인식을 심고, 의미있는 고객 가치를 창출하고 다시 더 흥미로운 고객 경험으로 연결되는 선순환. 이 고리를 만드는 게 브랜딩의 역할이 아닐까 싶습니다. 그리고 이 연결을…
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우리 브랜드의 가치를 담은 한마디 : 슬로건 Slogan
우리 브랜드의 가치를 담은 한마디 '슬로건'에는 어떤 메시지를 담아야 할까요? 가장 기본적으로는 브랜드가 가진 본질과 정체성을 표현해야 합니다. 아무리 좋은 문장과 단어들로 꾸며내더라도, 정작 브랜드와 연관성이 없다면 그 구호는 공허할…
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오래된 브랜드의 가치 : 원조의 격
중고나라는 온라인에서 중고를 거래하는 최초의 온라인 마켓이었습니다. 2003년에 개설했으니 벌써 20년이 다 되어가는 원조 격의 플랫폼이네요. 최근 중고나라가 리뉴얼된 모습이 눈에 띄어 시선을 잡더군요. 중고 거래 플랫폼의 공룡이 된 당근마켓의…
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토스 리브랜딩 관찰기
토스 한번 써볼까? 토스앱을 한번 써볼까?라고 생각했던 건 2년 전쯤입니다. 버스 가장 뒷자리에서 창문 쪽을 바라보고 있었는데 우연히 앞에 앉아 있는 분께서 통화를 끝내고 다급히 토스앱으로 이체 하는 광경을 봤습니다. 두 가지…
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형제 브랜드의 각자 다른 방향성
우리에게 침대는 어떤 의미로 다가올까 - 여러분에게 침대는 어떤 존재인가요? 아니 침실은 어떤 공간인가요?라는 질문이 더 쉽게 다가올 것 같습니다. 어떤 분은 하루 중 가장 많은 시간을 보내는 공간으로, 또…
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스타트업의 한글 로고 사랑
다른 분야보다 유독 스타트업들의 앱(App) 서비스에 한글 로고가 많은 이유는 뭘까요? 배달의 민족, 직방같은 스타트업 원조격 브랜드는 물론이고 타다, 당근마켓, 여기어때, 오늘의집, 세탁특공대 등등 굉장히 많은 브랜드들이 한글 로고를 사용하고 있습니다. 심지어 '위메프'나 '맘시터'같은 영어로된 이름을 가진 브랜드들도 한글 발음을 그대로 표기해…
브랜딩, 이유의 설계
브랜딩 프로젝트를 하다가 문득 이런 생각이 들었습니다. '이 일은 결국 이유를 만드는 일이구나.'라고요. 이 상품이 굳이 여기 있어야 할 이유, 비슷한 상품들을 두고도 굳이 이것을 골라야 할 이유, 한 번…
